КЛАСТЕРНА МОДЕЛЬ ОРГАНІЗАЦІЇ СІЛЬСЬКОГО ТУРИЗМУ В ЄВРОПЕЙСЬКОМУ СОЮЗІ: ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ

Анотація

Метою дослідження є формування кластерної моделі в організації сільського туризму та пошук диверсифікації сільського туризму в умовах нових глобалізаційних тенденцій та посткризового розвитку пандемії COVID-19. Дослідження базується на аналізі теоретичних і практичних засад кластерної моделі в організації сільського туризму в Європейському Союзі, яка ґрунтується на цифрових технологіях, які є потужним потенціалом, що змінює туризм у його практичній частині. Для формування концепції кластерної моделі організації сільського туризму в Європейському Союзі ми використовуємо синергетичну методологію, яка сприяє аналізу досягнення стійкості процесу самоорганізації туристичної організації. Для вдосконалення атрибутів і концепцій кластерної моделі використано метод Agile як адаптивний метод, що включає інноваційну складову смарт-технологій на основі використання ІКТ. Кластерній моделі структурування сільського туризму сприяють інноваційні наукові технології даних, інтелектуальний аналіз даних (пошук даних), визначений законом про великі дані, спричинений подвоєнням інформації у цифровому суспільстві. Компаративістський метод дав змогу порівняти різні аспекти кластерної моделі у сільській туристичній організації Європейського Союзу та розглянути її економічну та соціокультурну динаміку у просторово-часових координатах, порівнюючи з різними регіонами ЄС. Методологія включає також загальнофілософські методи – аналіз і синтез, узагальнення, моделювання і прогнозування, історико-логічний і порівняльний аналіз. Практичні наслідки. Було сформовано бачення трансформаційного сталого розвитку сільської туристичної організації, яке включає план змін і траєкторію стратегії цифрового розвитку з метою пошуку дисбалансу між людиною та природою для сталого розвитку сільського туризму. Сформовано модель туристичної дестинації сільського регіону та представлено аналіз розвитку сільського інтелектуального туризму на основі творчих та інтелектуальних ресурсів. Результати дослідження дозволили зробити висновок, що кастеризація сприяє ефективній конкурентоспроможності за рахунок підвищення продуктивності та диверсифікації креативних сільських туристичних напрямків, впровадження інтелектуальних інновацій та розробки нових технологій, впровадження новітніх стандартів якості та кращого доступу до туристичного ринку, що дає змогу по-новому оцінити можливості. Наукова новизна, головна цінність та оригінальність дослідження полягає у тому, що модель сільського туристичного організаційного кластеру в Європейському Союзі є інноваційною, оскільки виявляє цифрові індикатори сільської туристичної креативності, які сприяють рішучим крокам щодо зміни туристичної концепції. В основі кластерної моделі сільської туристичної організації лежить формування цінностей на основі принципів балансу, інклюзивності, людини, природи, інформації та знань, що допомагає менеджерам перебудувати туристичну організаційну концепцію з метою подолання COVID-19, наслідки пандемії, залучаючи потужні інтерактивні платформи та великі інформаційні дані для досягнення своїх цілей.