ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМИ В МАЛАЙЗІЇ ТА ЛИТВІ

Анотація

Актуальність дослідження. Реклама – це форма комунікації, яку споживачі легко засвоюють. Підприємства використовують різні маркетингові стратегії, щоб привернути увагу потенційних споживачів, щоб просувати, представляти та залучати споживачів купувати їхню продукцію. Традиційна реклама через друковані засоби масової інформації, телебачення та радіо, джерелами реклами яких є новини, журналістика та розважальний контент, зазнала значних змін через зростання онлайн-реклами. Незважаючи на різні закони та нормативні акти, що регулюють рекламу в Малайзії, проблеми з онлайн-рекламою залишаються проблематичними. Асоціація рекламодавців Малайзії висловлює занепокоєння щодо шахрайства з цифровою рекламою, і очікується, що в осяжному майбутньому це залишатиметься глобальною проблемою. Рекламний ринок – це величезний ринок у всьому світі, на якому витрачаються величезні витрати на рекламні стратегії. За словами Гуттмана з Statista (Guttmann, 2021), незважаючи на виклики пандемії Covid-19, яка вплинула на багато галузей промисловості, витрати на рекламу в усьому світі стабільно зростають. Очікується, що у 2024 році він перевищить 630 мільярдів доларів США. Формами реклами є телебачення та радіо, друковані ЗМІ, цифрова та мобільна реклама. У Малайзії загальні інвестиції в рекламу в 2019 році склали приблизно 4,4 мільярда малайзійських ринггітів. Стосовно реклами та проблем її правового регулювання в Литві слід зазначити, що торговельні марки відіграють настільки важливу роль, що практично немає товарів, які б не маркувалися торговими марками (Duguid, P., 2016). На сучасному ринку товарів і послуг, за наявності величезної конкуренції, зі збільшенням масштабів міжнародної торгівлі, товари виробників все більше вирізняються власним брендом. Основні проблеми, визначені у дослідницькій роботі: ефективність заснування централізованого управління; пряма відповідальність материнської компанії; права виходу та викупу міноритарних акціонерів. У Литві також виникають проблеми з тим, що під час просування продукту користувачеві можуть пропонуватися кілька або навіть десятки різних товарів під одним знаком, без необхідності повторного представлення кожного, що може заплутати користувача. Дослідницька робота бере на себе наступні завдання: 1) проаналізувати закони та нормативні акти, що регулюють рекламу в Малайзії та Литві; 2) перевірити малайзійський код зв’язку та мультимедійного контенту; 3) виявляти феномени введення в оману та оманливої поведінки, неправдивого уявлення та недобросовісної практики згідно із законом про захист прав споживачів; 4) розкрити актуальні проблеми таргетованої реклами та реклами інфлюенсером; 5) порівняти результати попередніх завдань із законодавством Литви. У статті робиться висновок, що правопорушення суперечить будь-якому з положень розділів 3, 4, 4A та 4B Закону. За перше засудження може бути накладено штраф, що не перевищує 3000 малайзийських рингітів, або позбавлення волі на будь-який термін, що не перевищує одного року, або два. У разі наступного засудження може бути накладено штраф у розмірі, що не перевищує 5000 малайзийських рингітів, або позбавлення волі на строк не більше двох років, або два. Ця стратегія часто дуже дієва і ефективна, однак вона більш руйнівна, ніж будь-яка інша реклама. Цільова реклама часто призводила до розповсюдження фейкових новин і клікбейтів. Це полегшує інтелектуальний аналіз даних і компрометує захист персональних даних. Уразливість споживачів зростає з проблемами таргетованої реклами. У Литовській Республіці заборонено використовувати рекламні матеріали, підготовлені з порушенням авторських прав на літературні, художні, наукові твори та/або суміжні права. Новаторська звичайна реклама через друковані засоби масової інформації, телебачення та радіо, джерелами реклами яких в основному є новини, журналістика та розважальний контент, зазнала значних змін через зростання онлайн-реклами. Використовується методологія юридичного доктринального дослідження, метод правової теорії, дослідження порядку денного реформ та порівняльний аналіз.